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“百度信息流”实现移动平台智能投放 ——“信息分发1.0”是人找信息,“信息分发2.0”是信息找人
2017-02-27 1568 时间:2017-02-27 浏览次数:1568次 分享至

携手百度拓展信息流产品市场,百度信息流产品是基于用户的短期或长期历史搜索意图、搜索环境、用户描述来进准定位,通过百度首页信息流中穿插展现的广告进行展现。百度APP端的首页信息流每隔六条展现一条广告。

在PC时代百度作为信息入口,沉淀了用户长期的搜索数据;目前在移动端月活用户超6.6亿,对全国网民渗透率达93%。说的直接一点,你是谁、你在哪里、你喜欢什么、你买过什么、你在干什么,百度系都有对应的产品,并且一个账户全线打通;甚至给一个用户打的标签维度和数量高达200多万个。

从门户时代的“千人一面”,到移动互联网时代的“千人千面”被称之为“信息分发1.0”,百度搜索试着把信息分发带向“一人千面”的阶段,即“信息分发2.0”,“通过百度大脑的人工智能技术,实现实时动态建模和实时匹配计算,将正确的内容智能匹配给正确的用户,而且内容能契合用户当下的关注点、兴趣点和使用场景,从而实现信息分发的‘千人千面’、‘亿人亿面’。”

在手机百度App、百度浏览器首页等位置接入信息流内容后,官方数据显示信息流内容的流量实现20倍的高速增长。百度把人们感兴趣的新闻、资讯、广告、视频等直接推送到首页位置,先期注册的5.6W媒体和个人百家号获得了第一波流量红利。笔者预测,百度首页信息流还会智能推送地图、贴吧、音乐等信息,信息流内容或许只是“下酒菜”。

Feed流广告业务爆发,是时势使然。现在满大街的人都低着头看手机,广告主的投放重点也集中在移动端;但移动广告是个大坑,注意力极端碎片化,流量费和获客成本越来越贵,只有把广告内容直接定向推送目标用户的手机里,唤醒他,“喂!这就是你想要的信息!”才能保证广告的有效转化。

信息分发2.0应用到移动营销的场景是这样的:近期经常搜索减肥方法的美女,在手机百度中看到是系统推送的运动及健身信息;近期搜索怀孕的美女,在移动百度首页得到的是母婴阶段的内容,以及奶粉、儿童服装领域的信息流广告;用户在下班后乘车回家时,会提前推送附近餐馆的打折信息。用户在点击后直接跳转到商家的官网或广告落地页、App等。对用户而言,此时的广告就不是商家的推销,而是一条有用的资讯。

移动平台智能投放的原生广告,已经开始让“广告内容化”、“投放定向化”、“广告交互化”让用户更愿意消费,这与过去企业靠广告战、补贴战盲打试错、烧钱豪赌去做市场、做运营,有着云泥之别。

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